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O esporte além do jogo: os mercados correlatos de uma paixão mundial

Existem assuntos que mexem com a nossa curiosidade de forma singular, a ponto de nos envolver de forma profunda com aquilo que nos cativa. O esporte tem essa característica intrínseca, e não somente quanto ao futebol, paixão nacional. Quem se diverte com esportes geralmente cria o gosto por acompanhar diversos torneios, de diferentes modalidades.

Os torneios esportivos acontecem durante o ano todo, o que pode não ser uma vantagem para acompanhar todas as modalidades que nos atraem. Os canais de televisão e rádio nem sempre fazem a cobertura de todas as partidas, ou transmitem partidas entre equipes que não as nossas escolhidas. Isso leva os torcedores e adeptos a buscar formas alternativas de acompanhar suas modalidades prediletas. Neste ponto, o streaming ganha pontos por fazer uso do instituto on demand, ou seja, o espectador escolhe o que quer assistir e quando. É claro que os eventos ao vivo não contam com a escolha de horário de transmissão, mas sempre é possível assistir à gravação de um evento passado.

As inúmeras opções de modalidades esportivas contam com um universo próprio, propulsor de diversas criações de negócio. Uma delas, como já mencionamos, é o streaming, que permite contornar as programações fixas derivadas de contratos entre as emissoras de conteúdo de rádio e televisão. Aquecer o mercado também é uma das vertentes do esporte. A venda de artigos temáticos clássicos, como camisas ou bolas oficiais de uma equipe ou campeonato, sempre foi muito rentável. Ocorre que, de uns anos para cá, o aumento de produtos temáticos de esportes tem sido notório, motivando a abertura de lojas oficiais de clubes de futebol, por exemplo, que vendem desde os produtos clássicos até os mais inusitados, como canecas, vestuário não esportivo e objetos de papelaria. 

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Fica clara a elasticidade do esporte além dos jogos. Acompanhar as equipes e atletas se tornou um hobby para muita gente, que elege diversos favoritos ao redor do mundo. Com isso, surgiram sites que dão conta de oferecer uma experiência mais próxima das competições, independentemente da distância entre os usuários e os times. Sites especializados em apostas, por exemplo, oferecem notícias atualizadas sobre os campeonatos em andamento, atletas e assuntos correlatos, além de oferecer o streaming das partidas e, em alguns casos, serviços de apostas em um ambiente seguro, como é o caso da bolsa esportiva Betfair. Outros sites permitem outro tipo de interação bastante conhecido pelos fãs de futebol americano. O Fantasy consiste na criação de equipes ideais pelo torcedor, que acolhe os atletas que considera mais qualificados para competir em um sistema, muitas vezes complexo, de pontuação. A ESPN lançou essa modalidade logo após a Copa do Mundo de 2018, matando a saudade das competições acirradas entre equipes de elite. 

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Engana-se quem pensa que o esporte é restrito às quadras e campos. Nos Estados Unidos, o futebol americano foi considerado o esporte cuja receita atinge os maiores patamares (agregando, nesta escala, patrocínio, vendas de ingressos e direitos de transmissão), movimentando valores absurdamente altos e aquecendo o mercado desportivo e relacionados. Isso leva à conclusão bastante clara de que a movimentação econômica é positiva e, portanto, vantajosa quando bem projetada. Com uma capacidade muito alta de gerar novas formas de interação e, inclusive, intervenção no mercado, o esporte se firma como assunto sério que pode ter um horizonte muito além do que imaginamos.

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